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经典策划书

　　时间流逝了，匆匆的流逝了，工作已经告一段落了，前方等待着我们的是新工作目标和挑战，是时候静下心来好好写写策划书了。拿起笔的时候却发现不知道写什么，以下是小编整理的经典策划书，仅供参考，欢迎大家阅读。

经典策划书

经典策划书1

　　活动主旨：

　　主持人——走上舞台，你就是主角，挑战无处不在，秀出你的风采，现在有一个机会就摆在你面前，由共青团北京城市学院委员会主办，北京城市学院国际语言文化学部团总支承办及北京城市学院其他各学部联合推出的第八届“金话筒”杯主持人风采大赛即将开赛。

　　本次大赛以“友谊、公正、公平、公开”为原则，为同学们提供构筑梦想的舞台。同时通过此次大赛，挖掘一批主持人才，为艺术节等大型活动做准备。

　　一、活动名称：北京城市学院第八届“金话筒”杯主持人风采大赛

　　二、比赛时间：xx年11 月15日星期日下午3：00准时开始

　　三、比赛地点：教学楼209

　　四、报名时间：11月7日到11月14日。14日之前把电子版的报名表，一张一寸照片，五张生活照片(电子版)及自我介绍短片ppt传给邮箱：546037771@qq.com.

　　五、赛制：本次比赛采用淘汰制，在第一环节结束后淘汰40%选手、第二环节结束后决出十佳选手，进入第三环节，争夺最后奖项。

　　六、奖项设置：金话筒：1名，银话筒：1名，铜话筒：1名；十佳主持人10名。

　　单项奖：最具潜力奖、最具风格奖、最佳语音奖、最佳举止奖各1名。

　　大赛组织程序：比赛分三个环节

　　第一环节：我行我秀(2分钟)

　　在此环节中，参赛选手以才艺等无限艺术形式展示自我风采(如用唱歌的'方式把自己唱出来，或朗诵、舞蹈、功夫等)同时也是最能展现自我风格特点的部分，其中着装、形象、气质各占5分，才艺部分占15分，总分值30分。

　　注意：此环节不能以简单的口头介绍自己，必须用一种或多种艺术形式来展示自己。

　　第二环节：实力比拼(3分钟)

　　在此环节中，参赛选手通过提前抽签方式，公平的展示各自基本功的扎实程度：

　　第一题为妙语连珠。用3-5个词语即兴组织语言，连词成句、联句整篇。考察选手随机应变的能力和知识面的广博与否。用时2分钟。

　　第二题为绕口令秀。考察选手临场发挥情况和嘴上功夫。用时2分钟。

　　其中妙语连珠占20分，绕口令秀占20分。

　　第三环节：模拟主持(4分钟)

　　各参赛选手根据自己的主持风格主持一档节目。做一档以电视节目为载体的节目：新闻类、综艺类、娱乐类、访谈类等任选其一。

　　要求：风格独特，与众不同，此环节选手可自备道具，可自带人员(人数不限)模拟现常

　　此环节可突出选手的创新意识，可体现在节目主持形式上(如谈话、播报、采访等)、节目内容上(如经济类、文艺类、校园类、少儿类、军事类等)，也可自己独创一档未曾见过的节目形态。

　　主持人风采大赛评分细则

　　项目满分要求

　　我行我秀30

　　语言流利、简明扼要，在有限时间里将自己呈现给大家，形象饱满，能够让观众了解选手，并有深刻印象。

　　仪表端庄大方，舞台表现力及感染力强，文艺才能充分发挥，充分展现自我风采。

　　着装、形象、气质各5分，才艺表演15分。

　　实力比拼30

　　在此环节中，参赛选手通过提前抽签方式，公平的展示各自基本功的扎实程度：

　　第一题为妙语连珠。用3-5个词语即兴组织语言，连词成句、联句整篇。考察选手随机应变的能力和知识面的广博与否。用时2分钟，15分。

　　第二题为绕口令秀。考察选手临场发挥情况和嘴上功夫。用时2分钟，15分。

　　模拟主持40

　　能够完全理解题目内涵，正确把握题目主旨。主持过程完整流畅，仪表自然。应变思维能力强，创新能力强，对事物有较深刻的认识。10分。

　　正确把握舆论导向，准备充分，节目制作精致，观众喜闻乐见，适当使用多媒体，节目贴近生活，对观众有所启示。10分。

　　主持完整连贯，极具表现力、感染力，有深度。仪态、举止落落大方，表情亲切自然，恰倒好处。能调动现场气氛，表演自然，台风良好。20分。

　　注：本环节需要抽签。

　　附表

　　主持人风采大赛报名表

　　姓名

　　性别

　　院系年级

　　联系电话

　　爱好

　　有何特长

　　个人介绍

　　备注

　　注：按报名表内容填写，在11月14日前发到邮箱，包括报名表，照片等。

　　“金话筒”杯主持人风采大赛活动策划书

经典策划书2

　　活动背景和目的：1、鉴于厦门校区理工科为主导的的专业设置特点，响应贾益民校长全民读书的倡议，以图书馆、华通社和初醒文学社为核心打造具有广泛影响力的读书交流平台，增强厦门校区的人文关怀。

　　2、打造一个思想交流平台，引导当代大学生独立思考，培养独立人格，形成自我的人生观和价值观。

　　3、全力打造具有特色的读书活动，增强厦门校区的人文氛围。

　　4、庆祝华通社成立十五周年。

　　活动时间：xx年4月14日晚19:00-21:00

　　活动地点：王源兴国际会议中心g-203室

　　活动单位:主办单位：华大图书馆

　　策划承办单位：校学生会华通社初醒文学社

　　合作校园媒体：《华大学生报》、、大学生精英论坛、

　　现场微博直播：@华大学生报

　　活动主题：

　　重读经典思辨《道德经》

　　让我们一起读书吧

　　活动内容：

　　1、读书交流（地点：学生活动中心）

　　18:40播放读书会（道德经）宣传片，翟鸿燊教授视频。

　　19:00主持人宣布读书交流会开始，简要介绍整个交流会的流程，举办的宗旨目的，到场的嘉宾。

　　19:10交流活动正式开始。主持人引导师生发散讨论。

　　1、谈谈对《道德经》的理解与认识。

　　2、怎样看待传统经典文化与现实社会的关系。

　　3、如何处理传统文化与西方文化之间的关系。

　　4、怎样看待当今新媒体传播文化中娱乐化，草根化问题。（以公众人

　　物于丹带有个人主观性的品读经典为例）

　　5、谈谈当今社会的个人信仰问题。

　　8:40前排嘉宾每人一句谈感受。

　　8:50特邀嘉宾总结发言。（征求嘉宾意见，适当调整时间）

　　9:00主持人总结发言，宣布读书会结束。

　　2、报展（视具体情况开展）（地点：王源兴国际会议中心g-203室）

　　17：00展出华通社报纸，邀请到场的学生浏览阅读。

　　活动准备

　　前期准备（总负责：刘瑞亮18059866745）

　　1邀请图书馆刘君霞老师作为读书会主持，并根据活动内容写好发言稿。邀请贾益民校长，朱银端教授作为特邀嘉宾。（刘瑞亮）4.1前

　　2、宣传片制作、视频遴选投影仪组租借（刘瑞亮）4.12前

　　2场地申请：申请王源兴国际会议中心g-203室（4.1前），申请海报板、获取海报张贴许可。（揣涛）4.1前

　　3事先与10机制专业，10哲社专业，及朱银端教授授课班级版未取得联系。（刘瑞亮、李鹏）海报张贴前

　　4策划、宣传单的打印嘉宾座位牌的制作及打印。（黄火明18959267434）4.1前

　　5、海报设计、制作，注意开具正式发票。（雅娟可以联合校学生会宣传部）3.25前

　　6、报纸展板制作。（雅娟）4.14前

　　7、横幅、海报的印刷（图书馆负责）和张贴、矿泉水的.购买（黄火明）4.13前

　　8、会议记录，与文字资料整理。（郭睿13313843062）会议进行时

　　活动一：报展（总负责:林雅娟18060913007）

　　1kt版的购买及报展的布置。（雅娟）

　　2安排11的小花活动中心外接待嘉宾。（火明）

　　3会议室的布置（吴仕军18959267405）

　　活动二：媒体交流（总负责：揣涛18959261948）

　　1负责嘉宾（老师）的接待（刘瑞亮）

　　2矿泉水、食物的采购（火明）

　　4活动后场地整理。（揣涛）

　　5新闻与拍照（郭睿、王进儒18850545706）

　　后期完善（总负责:郭睿）

　　1、跟踪媒体报道

　　2、照片的整理（郭睿）

　　活动可行性分析：

　　（1）经验优势：至今华通社已经举办过9次读书会，对活动流程有一定的经验，相信本次活动在刘君霞老师、朱银瑞教授的大力支持下，将会更加成功。

　　（2）资源优势：由于有校长的倡议和老师的支持，图书馆的经费赞助，我们将顺利地申请到学生活动中心，海报展板、投影仪等设备，这将为本次读书会的有序开展提供资源优势。

　　（3）人才优势:华通社内成员基本参加过读书会活动，而且通过往期读书会积累了一定人气，善于以新闻视角对各种事件提出独立的观点。朱银端教授在所授课班级力荐《道德经》，为此次读书会打下群众基础。尤其此次联合图书馆和初醒文学社这两大拥有精英人才的媒体社团，必将如虎添翼，将活动办得更加完美，并达到预期效果。

　　（4）宣传优势：华通社在厦门所发行的报纸达3千多份，微博@华大学生报拥有相当量的粉丝，在厦门校区已经有一定的影响力，这次活动必将吸引广大文学爱好者、雄辩者的参与。

　　活动预期：

　　（1）成功地以大型读书会迎接了社庆的到来，鼓励了学生养成多读书，多看书，多交流的良好习惯。

　　（2）通过此次活动，积极宣传了华通，宣传读书会，对于后续读书会每学期一、两次活动的开展有积极的帮助。

　　（3）响应贾益民校长全民读书的倡议，打造具有广泛影响力的读书交流平台，增强厦门校区的人文关怀。

　　（4）与会人数在60人左右。

　　（5）活动经费预算

经典策划书3

　　一、活动名称：

　　“中华颂·爱国情·成才志”经典诵读大赛

　　二、活动背景：

　　为进一步弘扬中华优秀传统文化素质，提升通用语言文字社会应用水平，激发广大学生对优秀文化和祖国语言文字的学习和热爱，我院决定策划举行“中华颂·爱国情·成才志”比赛。

　　三、活动目的：

　　希望通过此次活动，丰富同学们的课余生活，展现当代技校生的风采。同时有利于培养大学生的读书兴趣，增加课外的知识，净化学生们的心灵，提高自身的修养，同时也能让一股正气之风在学院盛行，让同学们认识到中华优秀文化传统的重要性，提高同学们学习中华优秀传统文化的兴趣和积极性，在全校范围内形成诵读中华传统的优良学风。另外，也能引导大学生树立远大的理想用积极的态度面对自己的人生。对全面提高学生的综合素质都具有重要。

　　四、主办单位：

　　南通工贸技师学院学生处

　　五、承办单位：

　　南通工贸技师学院现代服务系

　　六、比赛时间：

　　初选：20xx年9月29日

　　决赛：20xx年10月10日

　　七、比赛地点：

　　行政楼一楼报告厅

　　八、参与对象：

　　全院所有学生（各系部组织选拔，以班级或团队为单位参与比赛，人数不得少于20人）

　　九、作品要求：

　　1、朗诵内容包括：

　　① 经典的诗词歌赋或短文，段落

　　② 原创的诗词歌赋或短文

　　③ 歌颂国家或伟大的人物的`诗歌

　　2、作品时间控制在8分钟内（不低于5分钟），参赛者必须准备与朗诵内容相关简单的PPT及背景音乐，在朗诵时必须讲普通话，可以用诗音画的形式渲染氛围。

　　十、比赛要求：

　　1、由选手各自抽签决定比赛顺序。

　　2、要求有良好的普通话水平，优秀的口语表达能力以及从容淡定的舞台台风，衣着得体。

　　3、参赛稿件要求内容紧扣主题，健康积极向上，能够体现当代技校学生的风采。

　　4、参赛选手所选稿件为5-8分钟（稿件可节选），自备背景音乐，朗诵需脱稿。

　　十一、评分细则

　　十二、奖励方法：

　　一等奖（1名，奖状+奖品）

　　二等奖（3名，奖状+奖品）

　　三等奖（5名，奖状+奖品）

经典策划书4

　　一、活动意义

　　大学讲座是一个相对自由的学习空间，通过与行业大亨的面对面的交流，分享专家、学者们潜心研究的成果，聆听他们的观点和见解。大学是人才培养的重要基地，讲座则是大学生活中浓墨重彩的一道风景，丰富多彩的讲座对于繁荣校园文化，活跃学术气氛，鼓励理论研究和学术创新等，具有良好的促进作用，对于人才培养和教育而言，讲座是必不可少的培养和塑造手段，专业性指导性讲座能给与大学生切实的人生指导，引导其养成健康的生活方式和学习方式，帮助其开阔视野，发掘学术兴趣和增强学术功底，并能广泛涉猎各个学科领域，这对于优化学生的知识结构，提升学生的综合素质具有不可替代的作用。

　　二、活动目的

　　1、通过相关专业的学生参加本次讲座，使同学们更加明确自己的学习目的，对本专业有更深度的理解和认识。

　　2、使学生减少对本专业以后就业的迷茫，给予学生指导性的意见，帮助学生建立学习的信心，从而勇敢的面对以后的学习和生活。

　　3、使学生明确本专业的就业方向和发展渠道，了解本专业的最新行业动态，不断向自己的目标迈进。

　　三、活动主题

　　资环学院人文素质教育系列讲座

　　四、讲座时间

　　20xx、11、27下午4：00~6:00

　　五、讲座地点

　　合工大翡翠湖校区3#101

　　六、讲座对象

　　资环学院资源与地质相关专业大一至大四的学生

　　七、主办方

　　资环学院科协联络部

　　八、主讲人

　　李双应

　　九、活动内容

　　A活动前期

　　部门例会做好人员分工，明确各自的任务，人员具体分工详见备注。

　　由负责人负责提前两天借好约200人的.教室，并通知联络人员。由具体负责人负责提前借好音响、话筒等必要设备。将讲座的时间地点通知到资环学院各班的班长及班委处，并确认各班都已收到讲座通知。

　　新媒体的宣传，在各班的班群及人人、微博发布讲座消息，做好前期的宣传工作。

　　打印横幅，席卡，并准备本次讲座所需要的各种装饰材料。海报的准备，由负责人负责打印彩印海报。邀请校相关领导参与本次讲座。

　　主持人负责了解主讲人的相关事迹并写好主持词。

　　B活动期间

　　（一）

　　科协联络部集体2:00到达讲座指定地点，并开始装饰教室。对设备进行调试，保证音响和电脑相关系统正常运行。

　　3:30负责人开始迎宾。

　　3：50对设备进行最后一次调试。关闭前门，迎宾人员负责在后门迎宾。

　　（二）

　　1、主持人上台宣布本次讲座活动正式开始。

　　2、感谢所有到场的领导和同学们，并依次介绍到场的领导。

　　3、介绍今天的主讲人，并邀请其上台进行今天的讲座。

　　4、讲座的进行，讲座完毕后，再次感谢今天的主讲人，并由主持人做简单总结。

　　5、由主持人宣布本次讲座活动到此结束，组织到场观众有序退场。

　　（三）

　　1、科协联络部成员留下负责场地的清理。

　　2、关闭电脑等设备，并负责检查座位上有没有物品的遗漏。

　　3、关闭教室电源，离开教室。

　　C活动后期

　　将活动所借的设备归还。

　　联络部成员总结本次活动，并写一份活动总结。开例会总结本次活动。

　　十、经费预算

　　十一、备注

经典策划书5

　　第一部分

　　1.活动主题

　　将你心目中经典的东西用电影配音的方式把它展现出来。

　　2.活动意义及效果预估

　　利用为电影配音的形式将商学院学子心灵中美好的一面表现出来，让所有人认识到大学生内心的经典。通过电影配音大赛，我们将商学院学子那颗多才多艺的心解放出来，让它们展现在大家眼前的并不只是聪明才智，还包括了艺术天赋，对经典的解读等等。

　　决赛晚上,商学院的全体同学在活动现场,商业城广场人流很多,其他学院或其他的学校的同学都可以观看的`本次活动.商学院的同学多才多艺,定会展示出绝活,现场气氛肯定活跃.

　　3.活动时间

　　20xx-5-4晚上

　　4.活动地点

　　商业城广场

　　5.活动对象

　　广州大学商学院全体学生

　　第二部分

　　1活动内容及形式

　　在决赛之前，我们会让所有进入决赛的参赛者进行抽签分组，每两人为一组。每一组再抽取决赛中他们小组所要表演的电影片段。

　　第一个环节为播放一会所有队伍要演的电影

　　第二个环节为所有队伍按顺序表演自己的片段

　　第三个环节为邀请节目表演或观众互动节目

　　第四个环节为模仿对手互相对决。参赛小组每2组之间进行模仿。规则是A组2个成员即兴演一段小品,B组2个成员马上根据记忆模仿。完成后B组亦然，A组模仿。

　　第五个环节为邀请节目表演或观众互动节目

　　第六个环节为参赛选手在1分钟之内展现自身才艺并现场拉票。

　　第七个环节为邀请节目表演或观众互动节目

　　第八个环节为宣布获奖情况以及办法奖状。

　　晚会结束。

　　2 所需支持明细

　　前期宣传500

　　会场布置600

　　灯光音响设备3500

　　游戏奖品100

　　杂费100

　　合计4800

　　第三部分

　　能提供的宣传:

　　1 悬挂宣传横幅, 横幅主要悬挂在B3/B6/B10/B11和饭堂，在最眼处宣传本次活动!

　　2张贴海报,本次活动海报张贴在B3/B6/B10/B11的宿舍楼下，可以在海报上印上赞助商的LOGO或者名称.

　　3网络宣传,广大校园网上的BBS宣传,由于BBS上有注册ID的限制,所以校外人员一般很难到校园BBS上发贴,可以由我方负责发帖,然后截图给回公司.

　　4 学生会工作证和工作服上的宣传,每次活动的举办，所有工作人员都必须佩戴工作证，所有工作证上可以印上公司的LOGO或者名称。工作服分为两种，一种为当次现场活动穿的工作服，活动结束后由公司回收;另一种是为我方专门制作的工作服，可以在袖口上打上公司的LOGO或者名称，作为回报，学院的每次大型活动都将穿上印有公司LOGO或者名称的工作服，并佩戴印有公司LOGO或者名称的工作证。佩戴时间为一个学年。

　　5本次活动的冠名权.我们将会在活动过程中鸣谢赞助商.

　　6 商家可以自我选择宣传方式，不同的宣传方式赞助不同的资金和实物。商家也可以提供自己的方案给我们。如果是双赢的效果。我们将乐于接受。除了赞助资金，还可以考虑以实物赞助，如赞助活动的礼物。

经典策划书6

　　项目分析

　　一、项目卖点挖掘

　　二、项目劣势分析

　　三、目标客户定位

　　1、区域分布

　　2、层面划分

　　3、客户特征

　　推广策略

　　一、借力打力，借势推广

　　二、项目包装方案

　　1、案名及主题广告语

　　2、项目LOGO及VI系统设计

　　3、售房部包装方案

　　4、工地包装方案

　　三、分期工作计划

　　四、媒体投放计划

　　五、销售目标及销售方式

　　六、其它配合

　　一>活动

　　二>展示物料

　　七、费用预算

　　销售策略

　　一、销售渠道策略

　　二、价格策略

　　三、销售人员培训

　　项目分析

　　一、项目卖点挖掘

　　1、地理位置优越，地处江北观音桥商圈中心位置；

　　2、江北区第一个地下大型综合商场；

　　3、高档、个性化装修；

　　4、与家乐福、金观音、黄金海岸等连接有利于聚集人气；

　　5、单个铺面面积小，总价少，进入门槛低；

　　6、江北商圈改造带来的巨大升值潜力；

　　7、商场内休闲设施、景观的配置；

　　8、专业的商业物业管理公司提供的物业管理；

　　二、项目劣势分析

　　1、项目施工周期接近半年，同时采取明挖的形式，对项目的形象和推广造成一定障碍。

　　2、项目作为人防工程，商业环境比不上地面项目。

　　3、项目地形狭长，不利于商业氛围的营造和辅助设施的引入。 4、项目各衔接点的商业氛围欠缺，对项目的'提升力度不足。

　　5、项目地面为旧城改造区域，地下管网复杂、施工难度大。三、目标客户定位

　　从我司销售的其他地下商业物业分析，购买地下商业物业的客户主要以投资客户为主，以经营户为补充。而投资客户的分布具有分散性，既分布在全市其他区域，也有较大一部分来自区县或外地。故本项目的目标客户群除抓住目前江北区即将拆迁的经营户和本区的投资者外，还应重点向其他区域扩散。

　　1、区域分布：

　　（1）江北区、渝北区

　　（2）渝中区、南岸区、沙坪坝区、九龙坡区等

　　（3）远郊区县及外地客户

　　2、层面划分：

　　主力客户：专业房地产投资者；

　　江北区目前正在经营但即将拆迁的经营户；

　　其他区域看好江北区商业发展前景的经营户；

　　次要客户：有一定积蓄，希望通过投资物业获得稳定收入的居民 3、客户特征：

　　（1）看好江北区的商业发展前景；

　　（2）看好本项目较高的投资回报；

　　（3）对商场的经营及管理比较关心；

　　（4）经营户有丰富经商经验；

　　（5）专业投资者具有丰富的专业知识，头脑比较冷静。综上分析，本项目虽然是江北区第一个地下商业物业，但目标客户群与现代广场负一楼、北京世纪金源、黄金海岸、北城天街等商业物业

　　的目标客户存在部分的重叠，竞争比较激烈。投资者和经营户的选择面比较广，要有效抓住目标客户，除做出产品自身的个性特色及提高产品的档次外，有效的推广和手段，是项目成功销售的关键所在。

　　推广策略

　　一、借力打力，借势推广

　　1、借助日前公示的江北商圈改造方案宣传项目的升值潜力；

　　2、借助北京世纪金源推广之势；

　　3、借助黄金海岸、北城天街等项目的推广之势。

　　为更好地借助以上优势推广，建议项目进行精心包装，突出自身特色，挖掘卖点，有效吸引客户，促进成交。

　　二、项目包装方案

　　1、案名及主题广告语

　　案名：嘉陵旺角

　　主题广告口号：让购物成为一种享受

　　2、项目LOGO及VI系统设计

　　项目LOGO及 VI的具体设计由广告公司负责完成。

　　3、售房部包装方案

　　售房部作为楼盘的直接面对客户的窗口，是楼盘的一个重要展示空间。设计风格：时尚、大气、简洁、明快；

　　立面及色彩必须做到亮丽、抢眼。

　　4、工地包装方案

　　工地现场是项目形象的一个重要展示场所，也是一个重要的广告媒体。方案1：制作围墙条幅推广工地形象

　　方案2：工地附近制作一定数量的引导旗表示项目地址与项目品牌具体内容需广告公司协助提供

　　三、分期工作计划

　　根据目前前期各项准备工作的进度，及工程的动工时间，初步确定本项目的开盘时间为20xx年7月6日，星期天，销售周期6个月。一方面7月6日数字比较吉利，另一方面星期天也有利于聚集人气。准备期（20xx年5月－20xx年7月5日）

　　制定包装推广计划，开始实施销售前的准备工作，如售楼部的装修，宣传及销售资料的准备等，发布项目信息，推出开盘前购房优惠，展开直销工作，积累目标客户，为开盘蓄势。

　　同时进行人员组训：把项目的形象定位、核心理念、卖点及本项目基本情况、数据向销售人员做深入沟通并现场模拟，以便向目标客户作出正确传达

　　强销期（20xx年7月6日－20xx年9月5日）

　　引爆销售热潮，以开盘活动及强势广告烘托楼盘闪亮面市，以开盘期间看房有礼及购房优惠吸引客户。

　　入市策略：

　　注重楼盘形象的整体推出

　　售楼处、户外展示全面到位

　　围墙及人行道处理完毕

经典策划书7

　　一、活动概要

　　1、活动介绍

　　活动主题：《欢乐闹元宵》活动对象: 社区居民或商场顾客

　　活动口号：其乐融融庆元宵,温暖和谐一家亲活动时间: XX年2月14日举办场地：社区或商场主办单位：城阳电视台

　　承办单位：青岛广电合和文化传媒有限责任公司

　　2、活动背景

　　农历正月十五日，是中国的传统节日元宵节。正月为元月，古人称夜为"宵"，而十五日又是一年中第一个月圆之夜，所以称正月十五为元宵节，又称为"上元节"。按中国民间的传统，在一元复始，大地回春的节日夜晚，天上明月高悬，地上彩灯万盏，人们观灯、猜灯谜、吃元宵合家团聚、其乐融融。为了进一步促进社区文化及节日氛围(商场则为吸引人流，带旺人气，借元宵之际开展元宵旺场活动)开展本次活动。

　　3、活动目的

　　通过开展丰富的社区文化活动，能增进群众之间的情感交流;以大家喜闻乐见、形式多种、通俗易懂的游戏节目内容、营造成一个充满节日氛围的`“欢乐大舞台”，充分体现群众与元宵节同欢、同庆、同喜、同乐，激情沸腾的热烈场景，展现人民群众新生活、新风尚、新面貌的时代气息，形成健康向上、文明和谐的节日文化。

　　二、活动现场布置：

　　1、布置效果：具有中国元素的新春元宵气氛，欢快、热烈，以灯笼、灯谜、窗花、鞭炮等等物品装饰，烘托出温馨喜庆的元宵气氛。

　　2、现场将放置传统元宵节风俗介绍展板，活动场地周边悬挂与元宵节相关的介绍等(诗句、故事);

　　3、活动现场播放元宵节喜庆音乐。

　　4、搭建舞台，全新红地毯，显眼活动主题背景，突显节日喜气洋洋的气氛。

　　5、提前与社区(商场)宣传沟通，释放出活动信息。

　　6、社区(商场)入口粘贴活动海报。

　　三、游艺内容(多选)

　　1、观花灯、猜灯谜。

　　游戏规则：现场挂出灯谜若干，供群众竞猜，一次仅能取一张灯谜，猜中获得奖券一张。把灯谜放在气球(灯笼)中，预备20个气球，每人选择一个气球弄破它就是选择一个谜语，答对即可获得奖券一张。也可以视实际情况，将气球改为灯笼。道具：灯笼、气球、纸条

　　奖品：获1张奖券

　　2、双人背靠背夹气球

　　游戏规则：每组2人，背靠背夹气球，到达指定地点即可获奖券一张(要求：游戏过程中，气球不可掉地，不可用手托扶，不可将球夹破)。道具：气球

　　奖品：胜出者获2张奖券

　　3、踢鍵子

　　游戏规则：规定每人每次在30秒钟内踢12个得1张票，30秒钟内踢25个得2张票。道具：2个鍵子奖品： 1-2张奖券

　　4、头顶玩具熊

　　游戏规则：游戏者头顶玩具熊走完地上指定路线，回到起点即完成任务，获得一张奖券。道具：玩具熊一个奖品:获胜者获1张奖券

　　5、飞镖

　　游戏规则：每人三镖，三镖累计得16分获一张奖券。道具：飞镖

　　奖品：获胜者获1张奖券

　　6、吹气球

　　游戏规则：每三位选手为一组，同时比赛吹气球，第一个吹破气球者获奖券一张。道具：气球奖品：获1张奖券

　　7、摸福：

　　游戏规则：参与者蒙上眼睛，距离福字5米远，听到指令后朝福字走去，摸到福字的即可获得奖券一张道具：福字、毛巾奖品：获1张奖券

　　8、猜价格

　　游戏规则：赞助商提供奖品4-5件，主持人介绍商品品牌，功能等，参与者猜测的价格最接近者，获得奖券一张。道具：商品4-5件, 奖品：获2张奖券

　　四、兑奖

　　1、兑奖方式：各项活动负责人根据活动规则发放奖券，并引导参与互动的群众到兑奖处换取纪念礼物。

　　2、奖品设置：

　　1张奖券=装饰灯笼

　　2张奖券=速冻汤圆

　　3张奖券=花生油

　　4张奖券=两袋大米

　　5张奖券=家用电器

　　3、注意事项：

　　获得奖券者领取奖品前需亲笔签字后才能领取对应奖品。

　　五、活动内容及流程：

　　六、活动后期

　　1、进行活动总结，分析问题经验。

　　2、发布活动成果信息。

经典策划书8

　　主办：共青团师范学院委员会

　　承办：师范学院陈楚风文学社

　　协办：***

　　活动简介

　　活动口号：激情飞扬，辩出自我

　　举办时间：20xx年4月

　　举办地点：周口师范学院北校区

　　活动目的：

　　1、为大学生能充分张扬个性，展示个人才能提供一个平台

　　2、通过本次活动提高广大大学生的口才表达能力和交际水平

　　活动背景：

　　1、辩响校园第一届大学生辩论赛取的圆满成功

　　2、当今竞争激烈的社会，大学生需要培养说我所想，辩我所感的精神

　　3、提高大学生随机应变的能力和辩论水平

　　直接面向群体及参与机构：

　　1、共青团周口师范学院委员会

　　2、周口师范学院陈楚风文学社

　　3、广大在校学生

　　活动主要内容：

　　[一]征辩论题：

　　1、社员要积极的.参与本次辩题的征集活动，深入到广大学生中，了解当代大学生所关注的共同话题

　　2、面向广大学生征集积极向上，不落俗套的辩论题，以便引起参赛选手的共鸣

　　[二]宣传：

　　1、尽量把宣传工作做到为位，力求为爱好这方面的同学提供一个好的机会

　　2、通过宣传板让广大学生大致了解本次活动的动机，内容等方面的资料，让有意参与的同学有充分的心理准备

　　[三]部署具体的活动内容

　　1、本次活动要吸取办以前活动的经验教训，尽量减少不必要的麻烦

　　2、要制订严格的辩论程序，维持好辩论会场的秩序

　　3、由于本次活动分为初赛，复赛，决赛，过程有点复杂，时间上也长，所以，要做好合理的时间，场地的安排，争取为参赛者提供一个宽松的环境，营造激情飞扬的竞论气氛

　　4、社员特别是社里骨干要齐心协力，全力以赴，力争把本息活动做好，做精彩，让参赛选手在活动的最后都能有所感，有所获

　　5、找好合适的评委，在做到公平，公正的同时，让选手知道他们的优势与不足

　　具体事宜：***

经典策划书9

　　一、活动主题：

　　感恩母亲节：妈妈您辛苦了!

　　二、活动目的及意义：

　　母亲，是世界最伟大的称呼;母爱，是世界上最无私的情感。从小我们就在母爱的滋润下无忧的长大。受伤时，母亲是我们可以毫无顾忌的倾诉和依靠的对象。传承华厦美德——孝，演绎华厦灵魂——爱，撰写国华美德——传华厦之文明，弘扬社区文化。通过系列活动，丰富社区文化生活，关注亲情，重温成长过程，感恩伟大母爱。让社区居民学会感恩，学会用心灵关怀。在全社区范围内，举行“光荣母亲”评选活动，并在母亲节当日开展歌颂母亲的诗词朗诵等文艺汇演。希望通过这次活动，能够为大家提供一个沟通、交流和学习的平台，促进母子、母女之间的和谐交流，展示当代新农村积极向上精神风貌。

　　三、活动时间：x月x日上午9:00

　　四、面向对象：社区全体居民

　　五、活动宣传：在社区公示宣传栏上张贴有关母亲节的由来及历年来各国各地庆祝母亲节活动剪影。

　　六、活动组织机构：檀木社区居委会

　　七、活动计划：

　　方案一：在母亲节当周(即5月的`第二周)，社区远程教育多媒体滚动播放关于讲述母爱的励志电影，社区妇代会做好相应的宣传工作，动员社区居民积极参与观看。

　　方案二：由各个居民小组为单位，各个小组长为负责人，分别在各小组中评选出5-10名“光荣母亲”。评选方式为推荐和无记名投票。

　　方案三：母亲节当日(即5月8日)上午9:00，在社区活动中心，开展主题为“感恩母亲节：妈妈您辛苦了!”庆祝活动。活动中，由社区党支部书记公布“光荣母亲”评选结果，并颁发奖状，其中两名获奖母亲发表获奖感言，与其他母亲、子女交流心得体会。另外，通过自由报名和推荐两种方式，选取3-5名中小学生，自选题目，朗诵有关歌颂母亲的诗词或演唱歌曲。

　　八、活动倡议：

　　1、继续搞好“五好文明家庭”创建活动，加强妇女的思想道德建设。

　　2、“母亲节”期间，动员学生为母亲做一件实事，动员居民群众为母亲办好事，如为妈妈做一次体检;陪妈妈出去旅游一次;帮妈妈解决一个生活中的难题等。

　　3、借“母亲节”到来之际，开展“争当八好，倡扬五情”活动，在家庭中开展争当好妈妈、好公婆、好妻子、好子女、好儿媳、好妯娌、好姑嫂、好邻里，倡扬父母养育情、夫妻恩爱情、兄弟手足情、婆媳体贴情、邻里互助情活动。

经典策划书10

　　文艺副刊版式的美化和内容的策划，影响着整个校报的办报质量与文化品位，策划意识带来的是有前瞻性，有创意、整体性等特征的报纸，杜绝临时“拼盘”。文艺副刊应该融文艺性、思想性、新闻性于一体，贴近校园的生活，反映师生的心声，做到既有历史感又有时代感，既有教育意义有能愉悦身心，如此才能更好地吸引师生，让读者喜爱。

　　一、内容选择

　　（一）文学性与思想性

　　让副刊为读者提供一个文学欣赏的园地，为文学爱好者提供一方笔耕的土地和收获果实的田园。因此，散文、诗歌、故事、游记、文艺评论等是其主体。文章选取在考虑文学艺术性的前提下，还必须考虑文章的思想性，文章不仅应该语言优美流畅，内容还应该健康向上，针砭假恶丑，褒扬真善美，发挥其文化上的熏陶、思想上的指导和精神上的引领作用。可适时推出《文化长廊》、《诗歌赏析》《名著解读》《艺术哲思》《人生感悟》《校园随笔》等栏目。

　　（二）新闻性与贴近师生

　　贴近校园、贴近师生生活，可择机推出《学生专版》《学院专版》，开设《读者来信》《社团之声》等栏目，和读者作者建立一个友好交流的渠道和良性互动的关系，增强校报的参与性和亲和力，及时了解学生的思想动态，情趣爱好,尽可能考虑到综合性大学师生多元文化需求和审美需求。

　　新闻性方面，校报因出版周期而致新闻性减弱，但也是必须考虑到重要因素。把最新最快的`信息及时反映出来，结合出版日期、季节、节日、重要事件推出以之相应的各类文章，比如一月迎新春佳节、寒假回家；三月开学，假期的回忆；四月清明踏春、五月青年节、母亲节；六月毕业典礼、青春的记忆、燃情之夏；九月迎新生、《西华秋韵》、开学典礼、中秋节、教师节；十月国庆；十一月感恩节、消防宣传日；十二月12.9爱国学生运动、法制宣传日、新年元旦。同时，结合国家大事，上级工作安排，结合学校工作要点、重要事件。如：运动会、军训、建国XX周年、普法宣传教育、创先争优、节能减排等工作需要，体现对于重大新闻事件的呼应，刊载相关文章、图片或适时组织“聚焦XX”、“热点讨论”、“征文比赛”等专题。

　　（三）历史感与时代感

　　副刊既要有昨天的回忆与足迹又要有今天的展现与思考。历史是一笔宝贵的文化财富，记住历史，立足今天，面向未来，与时俱进。可以开辟诸如《历史回眸》《往事》《校园记忆》等专栏，为离退休的教职员工、在校的老教师、校友提供一个记录历史、回忆历史的窗口，也可组织学生记者采访他们，以校史和西华大学大事记为线索进行扩展挖掘，丰富和提炼学校的历史文化。让知难而进、自强不息的西华精神和优良历史传统文化激励师生。同时，要紧跟时代，融入现代思想和时代气息；以先进的、文明的现代大学办学理念和学校的奋斗目标为指引，浓郁校园的文化氛围，反映师生的价值取向和审美情趣。开设诸如《大学时代》《青春碎语》《智者之声》《网言网语》等栏目。

　　二、副刊版面的美化

　　（一）做到图片的多样性。融入摄影、书画、艺术设计、篆刻、雕塑、剪纸等形式的内容，刊载更多师生的原创作品，以此增加文化的多样性和丰富性；开设如：《西华艺苑》《校园印象》《书画摄影》等专版。

　　（二）运用好线条（粗细搭配，花纹、色泽搭配）

　　（三）运用好色彩（诗文铺底、选择与季节相符的色调、整体的色彩和谐）

　　（四）文字（字体的大小、字体的种类、色彩、图案点缀的运用）

　　（五）整体的布局（做到疏密相间、错落有致、活跃灵动、清新淡雅）

　　三、稿件的组织

　　（一）发动和利用宣传部学生社团。（西华社、广播台、电视台、广角社、卓越网）

　　(二)联系人文学院师生提供稿件。

　　(三)联系一批优秀教师、学科代表、文学爱好者。（教学感悟、青春寄语、学术随笔）

　　(四)联系一批离退休老师、老校友。（历史回眸、大学记忆）

经典策划书11

　　一、时间：20xx.11.25—20xx.12.05

　　二、地点：各宿舍；（市区各可能小学）; 社区; 教师家属院

　　三、策划主体：河南农业大学社会工作服务团

　　四、服务对象：郑州市托福实验小学（民工子弟学校）

　　五、募捐对象：河南农业大学龙子湖校区全体师生；公办小学；居民社区

　　六、募捐主体：河南农业大学社会工作服务团成员

　　七、前期宣传（校内）：

　　宣传需要物品：

　　宣传页；宣传板；宣传页；签字笔；登记册；

　　宣传形式：本次募捐活动宣传方案主要以宣传页、展板、网络宣传三种形式为主。

　　1、宣传页

　　时间：20xx年12月2日19：00-21：00

　　地点：新校区五栋楼内各个宿舍

　　内容：为郑州市民工子弟学校募捐图书

　　要求：内容鲜明、主题突出

　　发放形式：进宿舍发放

　　预期效果：求关注；募捐图书

　　负责人：苏运*

　　海报份数：A4纸双面打印，一张分两份，共500份

　　2、展板形式宣传

　　时间：20xx年11月30日 11：30—13：00

　　地点：餐厅门口

　　展板主题：图书募捐

　　展板内容：具体、真实、被捐对象注明

　　展板署名：河南农大社工服务团

　　宣传形式：重在宣传

　　现场负责人：卢克玲

　　现场工作人员：卢**、苏**、姜**、朱**、关**、马**、程*

　　3，网络形式宣传

　　河南农大社工服务团的团队微博及博客发布、群发布

　　地点：河南农大社工服务团博客

　　主要负责人：卢**

　　八、募捐流程：

　　校内募捐（20xx/12/2 19：00—21：00）：

　　1、安排6个同学在食堂广场宣传，开展签名登记活动。

　　2、安排十名同学，两人一组，分别对各个宿舍进行图书募捐。

　　小学募捐（略）：

　　1、分三组队员，初步与郑州市三个小学联系，寻求合作。

　　2、确定合作方式，实施开展。

　　社区募捐（略）：

　　1、沟通并与教师区获得沟通。

　　2、在社区募捐。

　　九、人员安排：

　　11.30.11：30-13：00（宣传+募捐）：

　　卢**：团旗、统计表、帽子、场地申请表等

　　苏**：搬宣传板

　　姜**：统计名单

　　朱**：统计名单

　　关 * 马**：抬桌子

　　程警校：搬凳子

　　12月2日19:00-21:00发放传单并募捐图书：

　　青梅：赵**、张**

　　兰亭：彭**、李**

　　菊潭：周*、马**、娄*

　　玫瑰男楼：段*、李*

　　玫瑰女楼：徐**、卢**

　　要求：12月2日18：30半在食堂门前完全集合。

　　19：00准时到所负责楼层发放传单。

　　注意事项：

　　敲门要文明礼貌，发放完传单后要说声谢谢。

　　每个宿舍发放一张传单。

　　每组两位队员要合作，自我分配任务，确保在一个小时内完成任务。

经典策划书12

　　活动引言：“书籍是人类进步的阶梯！”为营造良好的校园文化氛围，陶冶广大大学生情操，引导读者走进图书馆，培养大学生爱读书、读好书的热情，积极构建书香校园，我校图书馆与校团委联合举办“与经典同行”---------“xx图书馆杯”读书心得征文比赛活动。具体活动方案如下：

　　一、征文主题

　　“与经典同行”-------我的读书心得

　　二、征文时间

　　xx年10月23日—xx年11月31日

　　三、参赛对象

　　全校学生

　　四、组织单位

　　策划主办：校团委、校图书馆协办：各系团总支

　　五、征文主题范围

　　参赛学生要紧紧围绕“与经典同行”-------我的.读书心得这一主题，在此主题框架下自拟题目。参赛作品为读者对某本（部）书或某一篇文章读书的心得和感悟，结合自己的学习生活及成长经历抒发自己的真情实感，阐发读书对自身成长的意义与影响。参赛选手也可写出在您生活中，哪本书、哪篇文章、哪位作家给您留下深刻印象或者写下您的读后感。

　　六、征文要求

　　1. 原创文章，真情实感，文责自负。严禁剽窃，一经发现，取消其参赛资格。

　　2. 每篇作品需为单一作者，不接受联名投稿。

　　3. 要求征文紧扣主题，主旨突出，真情实感。

　　4. 文体自选（诗歌除外），字数不少于800字。

　　七、参与方式

　　1. 凡本校学生均可参加投稿，同一个人投稿数量不超过两篇。

　　2. 投稿地址和方式：

　　采用网上投稿方式，各系参赛作者将作品及作者真实姓名、所在院系、年级及联系方式发送至各系团总支，由各系团总支组织初选，将入围作品（文后附各系入围作品最少篇数）集中发送至：。邮件主题请注明：“与经典同行”征文，稿件须word格式，以附件形式发送。

　　八、奖项设置

　　12月初，图书馆将邀请有关专家组成评选委员会，根据思想性、文学性、创新性、整体性、可读性在参赛作品中评选，分别评选出一等奖、二等奖、三等奖和优秀奖若干名。

　　优秀稿件将推荐到图书馆网站及图书馆宣传栏展出作品。对获奖个人和集体将颁发证书并给予一定的物质奖励，入围和获奖作者还可获得本学期社会实践成绩奖励（奖励办法：入围 0.5分，优秀奖 0.8分，三等奖1分，二等奖加1.2分、一等奖 1.5分）。

　　九、颁奖仪式（待定）

　　1. 时间：xx年12月

　　2. 地点：图书馆四楼报告厅

　　3. 颁奖人员安排：图书馆、校团委领导

　　4. 横幅：“与经典同行”-------“xx图书馆杯”读书心得征文比赛颁奖仪式

　　5. 部分获奖选手获奖感言

　　6. 流通部主任总结发言

　　图书馆校团委

　　xx年10月11日

经典策划书13

　　一、目前，宠物药市场蕴含着巨大商机，原有生产兽药的厂家可以考虑往宠物药市场发展。主要表现在以下三个方面：

　　1、开发能治疗多种疾病的复方宠物药，特别是可外用、可口服、可注射的多用药。这类药物不需太大投入，只需将治病基理相近的几种药物组方即可。

　　2、生产适合宠物用的小剂量药物。许多针对大型动物的大剂量药和人用药对治疗宠物疾病疗效确切，只需改进包装，调整剂量即可。

　　3、兽药与宠物药有一定的关联性，加强对兽药的基础研究，筛选后用作宠物药。尤其是在针对宠物体内外寄生虫病的制剂、新型抗菌药物或各种饲料添加剂等方面加大研究力度。宠物美容用具未被关注的市场

　　二、服务介绍

　　1、宠物美容

　　2、宠物医疗

　　3、经营宠物服装：

　　4、宠物日用品

　　5、宠物摄影等。

　　三、营销策略

　　众所周知，在市场经济条件下，市场是企业的`根本，没有市场便没有企业的生存，没有市场的发展便没有企业的发展

　　最近几年的宠物市场越来越热，我们身边的宠物食品、用品店，宠物美容店在几年之内增加了很多，超市里与宠物食品、宠物用品有关的产品也由原来的一个货架，扩展成为一排货架，小区周围的小型超市也增加了宠物食品、用品的货架，各大主流网站也开辟了宠物论坛，()到处可以了解到关于宠物的各种信息，宠物成了居民生活中的一部分，宠物市场进入了一个蓬勃发展的时期。

　　根据市场营销策略来看，宠物企业在市场中谋发展，不仅要善于发现和了解客户需求，而且要尽一切可能从产品质量、销售渠道、价格、促销方面来寻找和简历一个实现这一要求的可控体系。企业要想在激烈的市场竞争中取得成功，产品质量是第一要素，提高、把握产品质量是重中之重，在保证好产品质量的同事要根据市场动向，制定合理的价格，进行准确的价格定位。

　　四、成本预算及盈利状况

　　1成本预算

　　开家宠物店，首先要拿出1万元左右，参加培训一个月左右并拿到“宠物美容师”资格证。除啦营养品跟上，还应该有专门的美容项目，所以，还应该拿出1万元投资宠物美容设施：洗澡池、一把电剪（20xx元左右）和五个刀头（1000元）、三四把美容剪（20xx元）、吹水机、电吹风、热水器等。两万元用于进货，在宠物用品所涉及的吃、洗、玩、住等地方，1万元购置包含营养品在内的食品，5000元购置洗浴用品、5000元配些其他种类货品。店铺装修、货架等也得1万元。

　　2盈利状况

　　利润率：按照规律，投资宠物店，半年之内不会盈利。食品、用品类毛利润在20%左右，美容在60％左右。按照房租20xx元/月，每月营业收入超过5000元，就可保本。两年内就能赚回本金。

　　五、选址

　　据介绍，宠物店选址的选择是开店经营中灵活性最差的因素，需要考虑多种因素，包含周边人群的规模和特点、宠物的数量情况、同行竞争情况、交通的便利性、附近商家的特点、房产成本（租金成本）、合同期限、人口变动趋势及有关的法律法规等。

　　六、风险回避

　　尽管宠物美容这一行业前景看好，但也同样存在风险。

经典策划书14

　　一、摘要

　　安踏主要从事运动休闲系列产品(运动鞋、运动服、休闲运动鞋、休闲运动服为主)的生产和销售，目前该系列产品在市场营销方面遇到一些问题。随着运动休闲产品市场竞争的日益白热化，为了解决安踏在营销方面的迷茫，找准安踏的发展方向，只有突破以往营销模式的思维定势，重新认识现代竞争的实质，确立基于整体竞争的营销观念。

　　二、策划目的

　　本次营销活动以安踏运动休闲系列产品作为研究对象，通过对公司所处的当前的营销环境状况进行了分析，找出营销方面的薄弱环节，研究了安踏的优势和劣势，针对性地提出安踏的营销对策，包括安踏的营销目标、安踏的营销战略，以期对安踏的营销改进能有所裨益。

　　三、当前的营销环境状况分析

　　（一）当前市场状况及市场前景分析

　　1、纵观运动休闲行业当前市场状况，可以总结出该行业存在以下特点：

　　（1）厂家市场规模差距明显。李宁、安踏、双星、鸿星尔克在中低端市场份额超过了50%。

　　（2）竞争角逐范围大小不一。中小公司主要是区域性的竞争，而大公司则更多是全国性的竞争。中小企业或许是在几个省，或许是到消费水平较高的城市开发一个或几个地市级市场进行游击；大企业则利用自身的资源优势，进行品牌扩张。

　　（3）运动休闲行业目前己处在相对成熟阶段。

　　（4）竞争厂商的数量众多，不存在完全垄断。没有一个公司、一种产品能够垄断市场。在总体上呈现李宁服装销售较好、安踏鞋类销售较好的态势。

　　（5）购买者的数量，消费潜力未充分挖掘。很显然，有些区域市场的潜在消费量惊人，特别是西部地区的消费潜力尚未充分被挖掘。

　　（6）出现一定程度的前向和后向整合。在前向方面，出现区域代理商自行贴牌加工产品，石家庄的派利斯创始人就是李宁在河北的省代理商；而后向整合在表现在厂家开始注重形象推广和市场管理，致力于提高销售管理的层次和提高销

　　售效率。

　　（7）分销以代理商为主。总结运动休闲行业中产品到达购买者的渠道种类，主要是代理和终端销售商。

　　（8）产品的技术革新相对滞后。在产品生产工艺的革新以及推出新产品、方面，运动休闲行业生产技术属于传统型，只有部分新技术的运用。

　　（9）产品的服务差异化不明显。结合分析竞争对手的产品服务，在产品服务的差异化方面体现不是很明显，差异更多的体现为产品本身的款型和广告。“专业运动”特色。

　　2、运动休闲行业市场前景将朝着三方面发展：品牌规划系统化、细分市场并找准定位、建立品牌与消费者联系的纽带。

　　（1）品牌规划系统化

　　据一项针对体育运动爱好者的电话访问调查，仅有1%的人能把一个品牌及其代言人对上号；35%的人能回忆起几个明星，但记不住牌子；42%的人根本不关心这类品牌；29%的人认为大同小异，牌子太杂；28%的人认为这类品牌，根本无法与“耐克”、“阿迪达斯”媲美。回顾过去我们的一些做法，国内一些企业更倾向于将大笔的钱投入到广告与营销活动中去，相比之下，国外企业却习惯于在这之前先找一家品牌规划咨询公司为其策划一系列的品牌规划。对于一个品牌的创建，上千万的广告在市场投入之前如果没有一个系统的规划，其投入又有多少针对性，没有针对性又谈何有效应。国内运动休闲品牌迷恋屡试不爽的明星代言，事实上那些“明星鞋、明星服”一窝蜂涌向市场令消费者不知所云，它们鼓吹功能，热衷促销或无目标地涌向体育频道，这些都是缺乏品牌战略规划的表现。进行系统的品牌规划就是静心研究市场的需求、分析竞争者的优势、寻找自身的市场机会。

　　（2）细分市场，找准定位

　　在目前众多运动休闲品牌云集的情况下，要细分市场，可以通过选择不同的运动项目、锁定高中低档不同的消费阶层、不同的区域市场等手段找准品牌定位。像“耐克”与篮球运动、“阿迪达斯”与足球运动，都是细分市场，找准定位，由一点切人或主推一点，树立专业性后再延伸其它领域非常成功的例子。“耐克”从篮球鞋，到慢跑鞋、足球鞋、网球鞋以及多功能鞋等，然后又延伸到运动服装

　　以及所有的专业运动相关产品。而且耐克公司还善于系列化产品的特色化决策，创造附属品牌来重新界定品牌的利益，带动整条产品线的推广。国内运动品牌的当务之急就是找到打入市场的切人点。从消费者的角度这个点就是品牌优势，从企业的角度这个点就是细分市场空间。

　　（3）建立品牌与消费者联系的纽带

　　品牌是产品与消费者之间的关系，是一种消费者体验。品牌要真正做到不同凡响，就要建立一种与消费者的联系。建立品牌个性(精神)就是建立产品与消费者之间联系的纽带。在强调个性化生活的今天，消费者选择品牌其实就是选择一种生活主张、生活态度，展现自我的`个性；运动休闲品牌要能给目标群体传递一种他们认可的、不同寻常的，能证实自我的生活主张、生活态度，展现他们独特个性。中国运动休闲品牌，请明星做形象代言，有助于通过名人效应，引发市场关注，进而对品牌形象达成认同。但是明星与运动休闲品牌之间缺乏内在的联系，使品牌的推广与传播显得乏力，广告千篇一律，没有凸显品牌的个性，广告主张浮夸，不能有效地与目标群体进行沟通，是现实中存在的问题。

　　（二）对品牌影响因素进行分析

　　1、经济因素

　　衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。人类对锦衣美服的追求似乎永远没有止境，只要符合潮流和消费者的口味，都有人愿意掏钱。

　　随着中国全民运动的兴盛，中国体育产业经济环境将得到极大改变，相关数据表明：到20xx年，中国体育产业的产值达到281.2亿元，被认为是仅次于美国最有潜力的体育用品消费市场。因此，运动品牌的火热并不是一天两天的事了。

　　2、技术因素

　　从设备技术落后、原材料少而粗糙，只能制造简单的几种普通鞋。到现在科技发达的今天，中国的制鞋工艺经历从家庭小作坊到生产线的发展历程。改革开放初期生产天，香鞋、气垫鞋、足球鞋、登山鞋处处体现出十分明显的技术特征。进入二十世纪九十年代，运动生物力学的研究己不再专注于脚的被动受力，而转向更高层次“运动鞋的适脚性及舒适性”的研究。REEBOK 1994年推出的充气系列，利用外设充气装置充盈鞋内气垫，由气体来提高鞋的适脚性，使脚感受到完